La sottile arte dei punti focali nelle vetrine dei negozi

Nel mondo del retail e del visual merchandising spesso sorge una domanda: dove dovrebbe essere il punto focale della vetrina di un negozio?

Probabilmente hai sentito dire che dovrebbe essere al centro, idealmente tra 80 e 120 cm da terra.

Sebbene questa linea guida sia vera in molti casi, la verità è che tutto dipende da diversi fattori, esploriamo come possiamo davvero catturare l'attenzione del pubblico.

Il potere della narrazione

Innanzitutto, va considerata la storia o il messaggio che il marchio desidera trasmettere.

Il visual merchandising non riguarda solo la mera esposizione dei prodotti, si tratta di raccontare una storia.

Il punto focale dovrebbe allinearsi con questa narrazione, potrebbe essere un prodotto abbagliante, un manichino elegante o una disposizione tematica che pone le basi per il messaggio del marchio.

La prospettiva dello spettatore

Quindi, pensa alla prospettiva dello spettatore.

Si avvicinano alla vetrina da destra o da sinistra?

Ciò può influenzare in modo significativo il punto in cui posizionare il punto focale: è essenziale garantire che, indipendentemente dalla provenienza dello spettatore, il suo sguardo sia guidato verso il punto focale e sopratutto sul prodotto che vogliamo mettere in evidenza.

La dimensione della vetrina

Anche la dimensione della vetrina conta.

In una vetrina più piccola, come ad esempio le vetrine light-box tipiche delle gioiellerie, un punto focale centrale potrebbe funzionare meglio, poiché garantisce visibilità.

Tuttavia, in una vetrina più grande, c’è più spazio per giocare con il posizionamento, ad esempio questo permette di sperimentare l'asimmetria, che crea dinamismo attirando l'attenzione su aree diverse.

Il prodotto in evidenza

Naturalmente, il prodotto esposto è fondamentale.

A volte è il prodotto stesso a dover essere il punto focale, ad essere la parte più forte della narrazione.

In questi casi, il posizionamento dovrebbe integrare le caratteristiche e l'estetica uniche del prodotto.

Varietà nella pratica

Per illustrare la versatilità dei punti focali, diamo un'occhiata ad alcuni degli schemi vetrina più usati e popolari nelle vetrine dei marchi più popolari :

(fonte foto Pinterest)

Tiffany & Co. - Radiale: utilizzo di una disposizione circolare per attirare l'attenzione su un gioiello centrale, creando un senso di lusso ed eleganza.

Zara - Piramide: Costruire una piramide di prodotti, portando lo sguardo verso l'alto verso l'apice dell'esposizione, creando un senso di gerarchia.

Chanel - Ripetizione: utilizzo di elementi ripetuti per creare un senso di ritmo e schema, guidando lo sguardo dello spettatore lungo il display.

Hermes - Centrale: posizionare un singolo oggetto sorprendente al centro, assicurandosi che sia al centro dell'attenzione e incoraggiando l'attenzione focalizzata.

Cos - Sospensione laterale: appendere i prodotti in modo asimmetrico per suscitare curiosità e incoraggiare gli spettatori a esplorare l'intero display.

Louis Vuitton - Decentralizzato: abbraccia l'asimmetria posizionando il punto focale fuori centro, aggiungendo un elemento di sorpresa e intrigo.

Dal punto di vista di un’esperta

Mentre esplori questi vari approcci, vale la pena notare che non esiste una risposta valida per tutti, universale.

Un punto focale di successo dipende dall'interazione di molteplici fattori, sia nel design che nell'esperienza dello spettatore.

In vetrina si applicano le regole della composizione visiva, proprio come nell'arte: gestire lo spazio in una vetrina implica bilanciare gli elementi e guidare l'occhio dello spettatore, proprio come comporre un dipinto o una fotografia.

Nelle situazioni di vita reale entrano in gioco anche fattori aggiuntivi come l'interno del negozio, l'ambiente esterno e gli aspetti tridimensionali.

In conclusione, il punto focale non è un punto fisso ma un concetto dinamico.

Può essere posizionato strategicamente per raccontare la storia di un marchio, coinvolgere gli spettatori e guidare la loro attenzione, hai il potere di sperimentare varie tecniche di punto focale per creare vetrine accattivanti ed efficaci.

Ricorda, la chiave è affascinare, coinvolgere e, in definitiva, lasciare un'impressione duratura sul tuo pubblico.