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3 cose da imparare dalle vetrine di Dolce&Gabbana

Blog · 15/06/2016

Credo fermamente nella possibilità di imparare da tutti i display, i nostri e quelli degli altri.
 
In entrambi i casi, sia che si tratti di un display sbagliato o grandioso, c’è sempre qualcosa che tutti noi possiamo imparare e, attraverso l’osservazione, migliorare il nostro lavoro.

Questo è quello che faccio tutti i giorni: osservare, analizzare e imparare da tutti i display che vedo al fine di evitare alcuni degli errori più gravi che potrebbe accadere.

In questo modo il mio occhio è bene allenato e posso “leggere una vetrina” molto velocemente, vedo cose che spesso passano inosservate alla maggior parte dei Visual.
Ecco perché voglio condividere 3 cose che ogni VM -e negoziante- può imparare dalle vetrine e display di Dolce e Gabbana .

I prossimi 3 punti sono molto importanti per il successo di ogni vetrina.

1) Tema

Che si tratti di allestire molteplici vetrine di un flagship store, vetrine di piccoli accessori o di un display occhiali in un negozio multi-brand, Dolce & Gabbana non perde mai il tema, è sempre molto forte e visibile.
Si tratta di un filo rosso che collega tutti i display in ogni negozio D e G in tutto il mondo.

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2) La Coerenza

Ogni vetrina D e G crea è ricca di dettagli e tutti gli oggetti di scena sono destinati a supportare perfettamente i prodotti.
Hanno realizzato moltissimi allestimenti, solo in quest’anno ne hanno fatti tonnellate di diversi, come le piastrelle sul pavimento e lo sfondo, accattivanti chioschi del mercato di strada con cibi freschi e prodotti artigianali tipici della tradizione siciliana, anche una tavola imbandita enorme per il Natale, ma una cosa non è mai cambiata: in ognuna i prodotti hanno giocato il ruolo fondamentale.
Nonostante la pienezza della loro esposizione, i prodotti spiccano sempre e trovano un modo di esistere naturalmente anche in quando sono in situazioni del tutto “fuori dal loro contesto”.

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3) Trasmettere identità di marca

Con questo duro lavoro messo in vetrine, il messaggio esce sempre chiaro e forte:
Dolce & Gabbana è fatto in Italia, un marchio italiano, amano e sostengono la bellezza, l’arte, le tradizioni e le specialità del loro paese (in particolare della Sicilia) e questi valori sono comunicati e stressati ogni singola volta, in vetrina, all’interno dei negozi, nella pubblicità, non perdono mai il focus.

Alla fine della giornata, nessuno ha dubbi sulla consapevolezza di marca di Dolce & Gabbana.

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Ho creato un video a questo riguardo e lo trovi qui

Per essere breve, se si vetrine efficaci devi sapere soprattutto chi sei (in termini di brand), il messaggio deve essere un messaggio molto forte ( consiglio che sia uno e uno solo) e devi martellare su quel messaggio che ogni volta pianifichi e allestisci una vetrina, ogni volta che comunichi il tuo brand.
 
Un consiglio in più è quello di fare particolare attenzione ad ogni dettaglio deidisplay al fine di elevare il prodotto.

Tutte le foto sono ©2016 di Marica Gigante – Diritti riservati.

Archiviato in: Blog Etichettato con:Dolce&GAbbana, retail, visual merchandiser, visual merchandising, window, window display

About Marica Gigante

Oltre 12 anni di esperienza nel Visual Merchandising per grandi e piccoli marchi della moda e diversi negozi. Aiuto negozianti indipendenti indipendenti e grandi marchi ad incrementare le vendite attraverso l'esposizione vetrina e negozio costruita per convertire l'attenzione di passanti in un acquisto.

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