Credo fermamente nella possibilità di imparare da tutti i display, i nostri e quelli degli altri.
In entrambi i casi, sia che si tratti di un display sbagliato o grandioso, c’è sempre qualcosa che tutti noi possiamo imparare e, attraverso l’osservazione, migliorare il nostro lavoro.
Questo è quello che faccio tutti i giorni: osservare, analizzare e imparare da tutti i display che vedo al fine di evitare alcuni degli errori più gravi che potrebbe accadere.
In questo modo il mio occhio è bene allenato e posso “leggere una vetrina” molto velocemente, vedo cose che spesso passano inosservate alla maggior parte dei Visual.
Ecco perché voglio condividere 3 cose che ogni VM -e negoziante- può imparare dalle vetrine e display di Dolce e Gabbana .
I prossimi 3 punti sono molto importanti per il successo di ogni vetrina.
1) Tema
Che si tratti di allestire molteplici vetrine di un flagship store, vetrine di piccoli accessori o di un display occhiali in un negozio multi-brand, Dolce & Gabbana non perde mai il tema, è sempre molto forte e visibile.
Si tratta di un filo rosso che collega tutti i display in ogni negozio D e G in tutto il mondo.
2) La Coerenza
Ogni vetrina D e G crea è ricca di dettagli e tutti gli oggetti di scena sono destinati a supportare perfettamente i prodotti.
Hanno realizzato moltissimi allestimenti, solo in quest’anno ne hanno fatti tonnellate di diversi, come le piastrelle sul pavimento e lo sfondo, accattivanti chioschi del mercato di strada con cibi freschi e prodotti artigianali tipici della tradizione siciliana, anche una tavola imbandita enorme per il Natale, ma una cosa non è mai cambiata: in ognuna i prodotti hanno giocato il ruolo fondamentale.
Nonostante la pienezza della loro esposizione, i prodotti spiccano sempre e trovano un modo di esistere naturalmente anche in quando sono in situazioni del tutto “fuori dal loro contesto”.
3) Trasmettere identità di marca
Con questo duro lavoro messo in vetrine, il messaggio esce sempre chiaro e forte:
Dolce & Gabbana è fatto in Italia, un marchio italiano, amano e sostengono la bellezza, l’arte, le tradizioni e le specialità del loro paese (in particolare della Sicilia) e questi valori sono comunicati e stressati ogni singola volta, in vetrina, all’interno dei negozi, nella pubblicità, non perdono mai il focus.
Alla fine della giornata, nessuno ha dubbi sulla consapevolezza di marca di Dolce & Gabbana.
Ho creato un video a questo riguardo e lo trovi qui
Per essere breve, se si vetrine efficaci devi sapere soprattutto chi sei (in termini di brand), il messaggio deve essere un messaggio molto forte ( consiglio che sia uno e uno solo) e devi martellare su quel messaggio che ogni volta pianifichi e allestisci una vetrina, ogni volta che comunichi il tuo brand.
Un consiglio in più è quello di fare particolare attenzione ad ogni dettaglio deidisplay al fine di elevare il prodotto.
Tutte le foto sono ©2016 di Marica Gigante – Diritti riservati.
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